Проблема: каждый рекламодатель в Яндекс.Директ сталкивается с невидимым врагом — скликиванием или кликфродом. Это ситуация, когда конкуренты или бот-сети целенаправленно нажимают на ваши платные объявления, чтобы исчерпать ваш дневной бюджет. В результате вы платите за "пустые" визиты, а реальные клиенты просто не успевают увидеть вашу рекламу.
Наш клиент, крупный интернет-магазин, заметил, что почти треть бюджета на контекстную рекламу уходит в никуда. Аналитика показывала всплески трафика в ночное время и аномально высокие показатели отказов по рекламным переходам. Это классические симптомы атаки ботов.
Шаг 1: Первая линия обороны — "Башня управления скриптами"
Мы не можем запретить боту перейти по ссылке из Директа, но мы можем сделать его визит абсолютно бесполезным и невидимым для систем аналитики. Здесь в игру вступает "Незаметный страж" (Башня управления скриптами).
Его задача — не загружать счетчик Яндекс.Метрики и другие скрипты до тех пор, пока посетитель не докажет, что он человек. Простого движения мыши или прокрутки страницы достаточно. Примитивные боты-кликеры на это не способны: они заходят на страницу, их "визит" длится долю секунды, и они уходят. Поскольку счетчик Метрики не загрузился, для Яндекса этот визит просто не существует. Это мгновенно очищает статистику и является первым, самым важным шагом в борьбе с кликфродом.
Шаг 2: Идентификация и маркировка умных ботов
Более продвинутые боты могут имитировать поведение человека. Здесь в дело вступают другие башни защиты Talosion — лимиты активности и поведенческий анализ. Когда система с высокой долей вероятности идентифицирует такого "умного" бота, она не просто блокирует его, а делает кое-что похитрее.
Talosion считывает Yandex Client ID такого посетителя и, благодаря встроенной интеграции, автоматически добавляет его в специальный сегмент в вашей Яндекс.Метрике, который можно назвать, например, "Talosion: Боты и кликеры".
Шаг 3: Финальный удар — корректировка ставок в Директе
Скриншет с постоянно пополняемым списком, постоянно-кликающих ботов, пойманных Talosion. Ботам снижаяется ставка на 90%
Теперь у вас есть постоянно пополняемый список Client ID всех скомпрометированных посетителей. Финальный шаг — это стратегический ход в самом Яндекс.Директе. Вы просто создаете корректировку ставок для сегмента "Talosion: Боты и кликеры" и устанавливаете ее на -100%.
Что это дает? Яндекс.Директ больше никогда не будет показывать вашу рекламу пользователям из этого сегмента. Вы не просто заблокировали бота на своем сайте — вы запретили Яндексу тратить на него ваши деньги в будущем. Это замыкает цикл защиты и обеспечивает максимальную экономию.
Результаты: экономия до 40%
Комбинация этих трех шагов позволила нашему клиенту добиться феноменальных результатов:
- Расходы на рекламные кампании в Яндекс.Директ сократились до 40% без потери реальных клиентов.
- Показатель отказов по рекламному трафику снизился с 60% до целевых 22%.
- Конверсия в заказ выросла на 35%, так как бюджет перераспределился на живую, заинтересованную аудиторию.
Это не просто блокировка, а полноценная стратегия управления рекламным трафиком, которая становится возможной благодаря глубокой интеграции Talosion с вашим сайтом и рекламными системами.